Telegram-маркетинг і трафік під ключ
Ведемо рекламу в Telegram від першого тесту до стабільної вартості ліда — через власну мережу каналів і офіційний кабінет Telegram Ads.
- 8 млн+
- аудиторія власної та партнерської мережі
- 1.3 млн+
- середнє охоплення розміщень
- 50+
- каналів з українського топу в роботі
Telegram відрізняється від інших майданчиків тим, що аудиторія тут читає, а не гортає. Пост у каналі не змагається з нескінченною стрічкою: підписник відкриває канал свідомо й бачить повідомлення цілком. Через це конверсія в підписку та заявку тут вища, ніж у класичному таргеті, але й вимоги до креативу інші — формат ближчий до короткої редакційної замітки, ніж до рекламного банера.
Ми працюємо з Telegram як з окремим каналом продажів, а не як з додатком до соцмереж. Це означає власну аналітику, власні майданчики та власні правила закупівлі — від вибору каналів до розрахунку вартості підписника й окупності.
Що входить у роботу
Посіви в каналах
Розміщення в тематичних каналах під вашу аудиторію. Ми маємо прямий доступ до партнерської мережі на 8 млн+ підписників, тож не переплачуємо посередникам і бачимо реальну статистику розміщень.
Telegram Ads
Офіційний рекламний кабінет: налаштування кампаній, підбір тематик і каналів, робота з модерацією. Формат короткий і жорстко обмежений, тому виграє той, хто швидше проходить цикл тестів.
Медіабаїнг за межами Telegram
Таргет у Facebook та Instagram, який веде на канал або в бот. Це дає обсяг там, де Telegram Ads впирається в ліміти тематик.
Креатив і копірайт
Пишемо тексти під кожен майданчик і формат. Один креатив рідко працює скрізь однаково, тож ми тестуємо кілька гіпотез і лишаємо ті, що дають найнижчу вартість дії.
Аналітика й звітність
Розмічаємо джерела, зводимо дані в одну таблицю та рахуємо вартість підписника й заявки по кожному розміщенню окремо.
Як ми працюємо
1. Бриф і аналіз ніші
Розбираємо продукт, аудиторію та конкурентів. Дивимось, які канали вже рекламують схожі пропозиції та за якими цінами.
2. Медіаплан
Формуємо перелік майданчиків, прогнозуємо охоплення й вартість підписника, узгоджуємо бюджет першого спринту.
3. Тестовий спринт
Запускаємо кілька креативів на обмеженому бюджеті. Мета — знайти зв'язки «канал + креатив», які дають прийнятну ціну дії.
4. Масштабування
Те, що спрацювало, розганяємо на обсяг. Те, що ні, вимикаємо й замінюємо новими гіпотезами.
5. Утримання
Підписник, який прийшов і не залишився, — це витрата. Тому паралельно працюємо з контентом каналу й прогрівом аудиторії.
Скільки коштує підписник у Telegram
Вартість залежить від ніші, географії та якості креативу. За нашими кейсами в новинних і регіональних каналах ціна трималась у межах 8–25 грн за підписника. У вужчих комерційних тематиках вона зазвичай вища, бо аудиторія дорожча, але й цінність такого підписника більша.
Головна помилка при оцінці — дивитись лише на ціну входу. Підписник, який відпишеться за тиждень, коштує дорожче за того, що обійшовся вдвічі дорожче, але лишився й купив. Тому ми рахуємо не CPS, а вартість заявки та окупність на горизонті кількох місяців.
Посіви чи Telegram Ads
Посіви дають більший обсяг і гнучкіший формат: у пості можна показати скріншоти, дати розгорнутий текст, поставити кілька посилань. Мінус — потрібен доступ до якісних майданчиків і вміння відрізняти живу аудиторію від накрученої.
Telegram Ads працює за іншою логікою: короткий текст, жорстка модерація, оплата за покази. Він добре масштабується й дає передбачувану ціну, але обмежений у тематиках і форматах.
На практиці ці інструменти не конкурують, а доповнюють один одного. Ми зазвичай стартуємо з посівів, щоб швидко перевірити гіпотези на реальній аудиторії, і паралельно розганяємо Telegram Ads на тих зв'язках, що вже показали результат.
Як ми перевіряємо якість каналів
Перед розміщенням дивимось не на кількість підписників, а на охоплення посту, динаміку приросту та реакції. Різкі стрибки підписників без відповідного зростання переглядів — типова ознака накрутки.
Окремо перевіряємо, чи не перегріта аудиторія рекламою: якщо канал розміщує по кілька комерційних постів на день, віддача від вашого буде нижчою незалежно від якості креативу.
Інші напрями
Поширені
запитання.
Перші розміщення дають заявки в день публікації. На пошук стабільної зв'язки «канал + креатив» зазвичай іде 5–7 днів тестів.
Для тестового спринту потрібен бюджет, якого вистачить щонайменше на 5–7 розміщень. Менше — це не тест, а одна спроба, з якої не зробиш висновків.
Ні. Власна мережа прискорює старт і дає контроль над якістю, але медіаплан ми будуємо під вашу аудиторію, включно із зовнішніми майданчиками.
Так. Посіви, Telegram Ads і таргет доступні окремою послугою.
Порахуємо ваш медіаплан
Опишіть нішу й бюджет — повернемось із переліком майданчиків і прогнозом вартості підписника.
Пиши нам також сюди